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跳跃的catwalk 时尚刺客

 
 
 

日志

 
 

看“李逵”上演3D秀,道HUGO BOSS前世今生  

2012-04-21 15:20:00|  分类: hugo,boss,德国, |  标签: |举报 |字号 订阅

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看“李逵”上演3D秀,道HUGO BOSS前世今生 - catwalk23 - 跳跃的catwalk 时尚刺客

    中国这个庞大的市场上,既有家学渊源的、师出名门的“李逵”,也有众多浑水摸鱼、捏造出身的“李鬼”们,而出生于德国HUGO BOSS,估计是被山寨得最多的大牌了吧。今天就来讲讲这个真“李逵”的家世,以免大家花了大把银子,却是捧了“李鬼”们的场。

    
看“李逵”上演3D秀,道HUGO BOSS前世今生 - catwalk23 - 跳跃的catwalk 时尚刺客


    国人有句俗话,是骡子是马,拉出来溜溜。“李鬼”们终究是“李鬼”,除了用略有差异的品牌LOGO,和自圆其说的品牌故事坑蒙拐骗外,像全球3D时装秀直播这样的“真功夫”,它们还真不敢玩,而5月18日,HUGO BOSS品牌就将在北京摆开大阵仗,直播Boss Black全球秀,不要以为只能在线观看,如果你点击以下链接:http://event.weibo.com/414618,就有机会赢取来北京的机票、酒店和秀邀请函,亲临现场。如果真得不了大奖,那就在5月18日登陆品牌的中文官网:www.hugoboss,cn 吧,秀开始之前,如果你想了解其中内幕,还可以点击http://u.youku.com/user_show/uid_hugoboss,看看预告片。

看“李逵”上演3D秀,道HUGO BOSS前世今生 - catwalk23 - 跳跃的catwalk 时尚刺客


    聊完3D秀,来说说品牌的前世今生。HUGO BOSS品牌在1923年由Hugo Boss先生创立,当时以生产工作服、防水套装、雨衣和制服起家。其设计及形象开始非常男性化,以风格沉稳的男装开始,1948年推出男装和童装系列,60年代开始推出高级成衣系列。当时该品牌的决策者们从自己喜爱的中等价位的皮尔卡丹(pierre cardin)成衣中得到启发,从德国进而至欧洲市场中找到波士的市场定位,针对白领中产阶级,设计生产小批量、高品质、高档次而价格适中的服装并很快就获得成功,品牌随之走向世界。今天BOSS的形象与职业白领阶层联系在一起,这大概是20年代时主要生产工作服的Hugo Boss先生在创业之初始料不及的。

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  位于斯特加特南面的麦琴根(Metzingen),是个只有2万人的小镇。这里是BOSS最早的工厂所在地,后来发展成德国名牌工厂店最集中的小镇。

 

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    1985年,Hugo Boss于德国上市。1991年,Hugo Boss全盘生意被一家意大利时装集团Marzotto所收购,从此Boss家族与Hugo Boss品牌再无关系。

   虽然BOSS Hugo Boss有男装和女装,但继承了德国传统硬朗男性形象,其服装线条也硬一点,且讲求对称。布料方面,也少用高级时装中常见的丝质或chiffon等轻逸布料,以免破坏BOSS Hugo Boss的笔挺衫身。 西装外套、西裤和裇衫是每季皆有的items,颜色亦以黑、灰、米、白等作主色,用来作上班服实在大方妥当。因此,此品牌向来深得白领人士,尤其是中层管理人士的喜爱。

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HUGO-BOSS外滩三号店外景

    貌似1994年才进入中国,但到2004年底,北上广等30个中国主要城市中,HUGO BOSS已经拥有60家店铺。据说在上海连卡佛,HUGO BOSS最好卖,因为它最规矩,只在细节上有变化。但是,HUGO BOSS之所以好卖,似乎还有更深刻的理由--这跟它的名字有关,BOSS在中文里的意思正是老板,尽管这看来是点俗气名字,但它在中国始终备受男人欢迎。 

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    对于HUGO BOSS的标识和系列,说实话,一开始我也没分太清楚,后来查了下资料,原来其男装系列有三种不同颜色的标识,不同的标志所代表的风格迥异,而近年品牌又推出了一个Boss Selection,品牌旗下可提供量身定制服务的高端男装产品线。

 

  黑色标志:优质的面料、精致的手工制作、更适合在办公,外出及正式场合都适用。

  橘色标志:休闲服系列,它远离了工作,带有一些新鲜的、不经意的、非传统的意味,适合追求独特个人风格的人士。

  绿色标志:贴合运动的设计,适合于优秀的运动员及活跃的户外运动爱好者。

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    随着年纪的增长,我现在更偏好廓型好,剪裁优良,面料舒适,在细节处有变化的男装,而Hugo Boss似乎挺符合我的置装要求,所以5月18日的北京秀,我将前往现场,看看这一季有哪些Piece能成为心水之选。

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